Cuando hablamos de la CUESTA DE ENERO no significa que tengamos que hacer un ejercicio físico y andar por un terreno en pendiente durante ese mes, casi sería mejor que lo que voy a explicar...

La cuesta de enero se refiere al nombre que se le da al conjunto de subidas de precios, tarifas y tasas que suceden al inicio de cada año y que afectan a la capacidad de compra de los consumidores.

¿ Por qué entonces vemos por todas las tiendas carteles de REBAJAS durante este mes y colas de gente comprando ?

Puede ser por muchos motivos:

Para que sigamos consumiendo. 
Para comprar cosas que no necesitamos, pero como están en rebajas me las compro y me siento bien porque creo que he comprado un chollo.
Porque ya está bien de regalar en Navidad a otros y ahora me toca a mí hacerme unos cuantos homenajes y encima más baratos.
Porque aunque se me viene encima la cuesta de enero, siempre está la ilusión de eso que dejas para comprar en rebajas, donde lo incompatible se hace posible.