※このコラムは、

　ふだん日本のテレビや新聞、ネットで見たり聞いたりする広告を通じて

　日本語や日本人について考えるコラムです。

 

広告は人の心をつかんで、

結果（けっか）として、

商品やサービスについて興味（きょうみ）を持ってもらうことが目的です。

 

消費者（しょうひしゃ）の心を深くつかむためには

その時の消費者（しょうひしゃ）の気分（きぶん）や、

心の奥深（おくふか）くにある感覚（かんかく）に訴（うった）えかけることが

必要（ひつよう）だと思います。

 

だから、広告は、

敏感（びんかん）に、その時代の人々の気分（きぶん）を汲（く）み取って（理解して）、

広告の中で表現（ひょうげん）します。

 

結果（けっか）として、

広告は、その時々の時代の気分（きぶん）を
反映（はんえい）していると言えるでしょう。

 

1980年代後半、

日本は、バブル景気（けいき）に沸（わ）いていました。

 

東京の山手線（やまのてせん）の中の土地の価格（かかく）で

アメリカ全部が買えると言われた時代です。

 

人々は、浮（う）かれたように働き、浮（う）かれたように遊びました。

 

その時代の気分（きぶん）を表（あらわ）しているのが、

有名な「24時間戦えますか？」という広告です。

 

https://youtu.be/reCVRVRDTn0?si=Er46Oj46bRYGhUHZ

 

https://youtu.be/qr7A2OG6aPQ?si=gtU5caarEmLfAZE3

 

 

しかし、バブルは崩壊（ほうかい）、

日本は、失われた10年、20年という時代に突入しました。

 

同じブランドの広告が、次のように変わります。

 

https://youtu.be/_U8Jq9zfh_Q?si=2e2FNBGmtYZHrRwA

 

なんか、日本人、疲れてますよね。

 

それでも、2000年に入って、

リーマンショックの前には、

日本の経済（けいざい）も少し元気になっていました。

 

同じブランドの広告が、また変わります。

（海外で活躍（かつやく）するという
　かつてのような勢（いきお）いはありませんが（笑））

 

https://youtu.be/VHYFDipo5Kc?si=hHnv6Kdlh2BfcEVN

 

そして、リーマンショック、

世の中は、

よく言えば落ち着いた、悪く言えば沈滞（ちんたい）したムードに包まれます。

日本人は、「人生は働くだけではない」ということを考え始め

働き方改革（かいかく）という言葉も生まれました。

 

すると、広告も、

 

https://youtu.be/2PAAKpzB8Mo?si=-dJGIZ_dwvRbygPy

 

「24時間働けますか？と歌っていたブランドが、

ついに、

「３、4時間戦えますか？」になりました（笑）。

 

広告を見ていると、

その時代の気分（きぶん）がよくわかります。

 

 

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KOBA
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