※このコラムは、

　ふだん日本のテレビや新聞、ネットで見たり聞いたりする広告を通じて

　日本語や日本人について考えるコラムです。

 

同調圧力（どうちょうあつりょく）とは、

集団（しゅうだん）の中で、

他のメンバーと同じ言動（げんどう）をとるように求められる

暗黙（あんもく）の（目に見えない）プレッシャーのことです。

 

よく、日本人は同調圧力（どうちょうあつりょく）が強い、と言われます。

同調圧力（どうちょうあつりょく）は、日本だけではなく

どんな国にもあるものだと思いますが、

日本は、狭（せま）い国の中に、

日本語を話す日本人が大多数（だいたすう）という
独特（どくとく）の歴史（れきし）を持つ国なので、

とりわけ、周囲（しゅうい）の意見や行動に気を配る、

という文化があるのだと思います。

 

広告でも、

この日本人の同調圧力（どうちょうあつりょく）の強さを

利用することで

商品名や会社の特徴（とくちょう）を、

見る人の記憶（きおく）に残（のこ）そうとする広告が多く見られます。

 

https://youtu.be/kLNJVsoGcqs?si=LPrg8xN7FWZEFkC6

 

もっとも古く、

また、私の印象に強く残っているのは、

「白子（しらこ）のり」の広告です。

「白子（しらこ）のり」を知らないために、

周りの人から驚（おどろ）き呆（あき）れられる男性を描き、

仲間はずれにされることを恐（おそ）れる日本人の気持ち、

自分だけが知らないということを恥（は）ずかしく思う気持ち、を

たくみにとらえた広告だと思います。

 

この手法は、

その後も、多くの広告に見られます。

「SKY」という会社の仕事の広がりを知らないと、

周（まわ）りの人から白い目で見られる※男性、

 

※白い目で見る　…  冷たい目で見る

 

https://youtu.be/FJSxbXot7R8?si=KmmjRZdNI2mXJXG_

 

冷たい緑茶（りょくちゃ）のおいしさを知らないために、

外国人にさえ、非難（ひなん）の眼差（まなざ）しを向けられる男性、

 

https://youtu.be/GH4NzQm_ON8?si=bq0G12mMcxPE_sFV

 

 

いずれも、見る人に、

それがもし自分だったらいやだ、という気持ちを起（お）こさせることで、

広告が伝えたい企業のスケールや、商品の特性（とくせい）を覚えさせる広告です。

 

他の国にも、同じような広告があるのでしょうか？

あったら、ぜひ教えてください。

 

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KOBA
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